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知名美妆品牌雅芳被收购 是强强联合还是经营不善

发表时间:2020-01-23 11:00:00阅读次数:260

  2019年3月中下旬,世界第一美业直销公司——雅芳被收购的消息已经得到证实,纷纷攘攘在业界被猜测了两年的收购传闻最终得到雅芳相关负责人的证实。雅芳作为在国际市场上享有较高知名度的百年美妆品牌,经营至今,面临收购风波,对这家百年企业而言,是强强联合,还是经营不善?


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  雅芳品牌负责人在接受媒体采访时透露:当前雅芳正在与收购公司进行平稳的重组合并工作,预计将在2020年第一季度完成合并工作。回顾雅芳集团的发展历程,雅芳于1990年便开始进军中国市场,作为拥有104年悠久发展历史的老品牌,自进入中国市场之后便迅速打响了知名度并打开了中国市场。

  

  2009年的时候,雅芳的市场估值就已经达到了176亿美元;而后,随着雅芳公司的发展壮大,其产品已面向100多个国家,拥有几百万个销售代表,属于全球最大的化妆品公司之一。雅芳之所以能够取得如此辉煌的成就,其新颖独特的销售模式功不可没。


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  对于雅芳所有拥有着和经营管理者而言,被收购无疑是其经营不善的最好佐证,但是在雅芳的官方陈述中,这是企业间的强强联合;但是在市场及大众的眼中,这就是雅芳公司的没落,意味着雅芳从此将不复存在,留下的仅仅是曾经的光辉事迹和前身。

  

  在未来的美容行业发展过程中,雅芳的名字将随着市场的发展和时代的变迁而湮没在历史的尘埃里,雅芳的名字前面将永远被冠以“前XX”的称号。

  

  那么这样一个拥有如此深厚且悠久历史的化妆品企业,在经历了这样一段耀眼的光辉岁月之后,遭遇自身发展历程的滑铁卢,从此开始走下坡路,直至今年被证实收购传闻。这样的大起大落背后,究竟经历了怎样的抉择和挣扎?相信这背后必定充满了那一代人的艰难和不舍,也曾苦苦支撑,也曾想再创辉煌,也曾不愿将辛勤打拼的江山拱手让人!


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  总结雅芳的整个发展历程,市场制度的发展变化导致雅芳经营模式无法及时作出相应调整来应对市场,从此进入转折点。因此,在竞争如此激烈、市场瞬息万变的今天,拥有敏锐的市场判断力、果断出击、沉着应对,及时抓住机遇,对于美容企业而言至关重要。




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