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美容行业竞争激烈 美容企业发展跨界经营或成出路

发表时间:2019-11-06 16:54:24阅读次数:60

  美容行业在中国本土发展40年来,从起初单一的产品线到如今成为朝阳行业,已经更加多元化、细分化、专业化的满足了广大消费者多种多样的美容需求。就当前美容行业发展形势而言,虽然需求量仍不可限量,但是由于过度发展导致行业乱象,消费者与美容行业之间存在信任危机、美业市场竞争激烈,美容企业发展跨界经营或成出路。


美容院前台

  

  谈及跨界,从企业管理的角度看就是多元化经营。诚然,一个行业经过长时间的快速增长,产业链上下游被充分开发后就会造成同领域企业的激烈竞争,迫使企业跨界寻找新的成长空间。人类因为拥有思考的能力而不断发展进步,对于由人经营管理的企业而言同样如此,所有的企业都具有强烈的生存欲望和天生的扩张冲动,没有自甘平庸、安于现状的管理者,也没有一劳永逸的企业。

  

  在这个风云变化、波诡云谲的市场中,不创新、不发展,就等于自掘坟墓,对于迅猛发展的美容行业而言更是如此。只有不断发展、不断创新、不断寻求转型的美容企业才能适应竞争如此激烈的市场;才能不随波逐流以致于被市场所淘汰;才能在这汹涌澎湃的惊涛骇浪中逆流而上,独领风骚。那么跨界经营,吸引更多消费者,抢占市场,才能在僧多粥少的市场中分得更多一杯羹。


美容产品

  

  在这个信息大爆炸的时代,信息碎片快、文化快餐化,网红经济成为时尚,对于传统的品牌或者文化方式人们已经不再轻易接受,传统企业不得不改变自身以适应社会发展,综艺娱乐节目《跨界歌王》、喜茶×百雀羚、故宫×百雀羚、ofo×小黄人等等,都是经典的跨界经营案例,席卷了无数流量和关注度,刮起了一阵潮流之风。

  

  喜茶与百雀羚的跨界联名是茶饮行业中的经典案例,新晋网红茶饮品牌与国货美妆行业老字号,新潮与传统、餐饮业与美容业的激情碰撞,擦出了引领时尚潮流的火花。除此之外,百雀羚还与故宫合作推出了多个系列的彩妆产品,新旧融合,保留传统经典文化的同时注入了新的血液,老坛换新颜,吸引了大批消费者的同时也拓展了传统企业的受众群体。


美容院大厅

  

  对于竞争激烈的美容行业而言,选择跨界经营对于美容企业而言或许是拓展顾客量、提高知名度的一种新型武器和转型出路。不管是效仿百雀羚与博物馆或其他行业合作联名推出纪念产品,还是企业独立跨行业推出其他行业产品,都将是美容企业转型跨界经营发展的出路。




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